Air Products – BIP: Produkt-Microsite für Industriegase

Technisches Fachpublikum gezielt erreichen

Air Products entwickelt und produziert Industriegase für zahlreiche Branchen. Für einzelne Produkte und Services sollte gezielt technisches Fachpublikum – Ingenieure und technische Einkäufer – in mehreren europäischen Märkten mit detaillierten, produktnahen Informationen angesprochen werden.

Die zentrale Unternehmenswebsite auf Sitecore-Basis war für diese Art von zielgerichteter, kampagnenfähiger Kommunikation zu allgemein und zu schwerfällig – gefragt war eine eigenständige, schnell anpassbare Lösung je Produkt beziehungsweise Kampagne.

Produktbezogene Microsite „Aroma“

keybits entwickelte für Air Products mehrere produktspezifische Microsites, darunter „Aroma“, mit detaillierten Informationen zu einzelnen Produkten und Services. Die Inhalte wurden mehrsprachig aufbereitet, um die relevanten europäischen Märkte gezielt zu bedienen.

Ergänzend konzipierte und produzierte keybits personalisierte HTML-E-Mail-Kampagnen, die gezielt auf die Microsite verwiesen, sowie Webformulare für Anfragen und Feedback direkt auf der Microsite.

Sichtbarkeit und Reichweite wurden über Google Ads sowie begleitende Web-Analyse und SEO-Maßnahmen unterstützt, sodass die Microsite gezielt in Suchmaschinen und Kampagnen auffindbar war.

Fokussierte Ansprache statt allgemeiner Unternehmenskommunikation

Mit der Microsite „Aroma“ erhielt Air Products einen eigenständigen, fokussierten Kommunikationskanal für ein spezifisches Produkt- und Serviceangebot – losgelöst von der trägeren zentralen Unternehmenswebsite. E-Mail-Kampagnen, Webformulare und Suchmaschinenmarketing griffen dabei ineinander und lieferten direktes Feedback aus der Zielgruppe.

Eingesetzte Systeme

Individuelle Microsite-Entwicklung, mehrsprachige Inhalte, HTML-E-Mail-Kampagnen, Webformulare, Google Ads, Web-Analyse, SEO sowie Webhosting.